Ciljna organizacija za trženje
DMO v potovalnih in turističnih pogojih predstavlja ciljno organizacijo za trženje destinacij. Predstavljajo namembne kraje in pomagajo razviti svojo dolgoročno potovalno in turistično strategijo.
DMO se pojavljajo v različnih oblikah in imajo oznake, kot so "Odbor za turizem", "Urad za konvencije in obiskovalce" in "Turistična agencija". Običajno so del politične podružnice ali enote, ki je zadolžena za pospeševanje določenega cilja in privabljanje in servisiranje potovanja MICE .
DMO igrajo ključno vlogo pri dolgoročnem razvoju destinacije, in sicer z oblikovanjem učinkovite strategije potovanja in turizma.
Za obiskovalca DMO služijo kot prehod do cilja. Nudijo najnovejše informacije o zgodovinskih, kulturnih in športnih znamenitostih destinacije. Na enem mestu se ohranjajo fizična navzočnost, kjer lahko obiskovalci sodelujejo z osebjem, pridobijo zemljevide, brošure, informativne in promocijske knjige in revije, ki jih oblikujejo DMO in njegovi naročniki.
Spletna prisotnost DMO je še posebej pomembna. Statistični podatki kažejo, da potniki za prosti čas med svojim načrtovanjem potovanja iščejo številne spletne vire. Spletne strani DMO, ki vzdržujejo trenutne koledarje, seznam hotelov, dogodkov in drugih praktičnih informacij o potovanju, so izredno dragocene za prihodnje obiskovalce v prostem času.
Spletne strani, namenjene posebnim "turističnim potezam" ali "tematskim obiskom", so še posebej učinkovite za privabljanje obiskovalcev, ki so zainteresirani za avanturo, kulinariko, golf, wellness ali druge posebne vrste potovanj.
Vsak DMO uporablja strategije, ki ustrezajo svojemu proračunu in ciljnim trgom. MICE potovanje se praviloma osredotoča predvsem na destinacijo z zahtevano infrastrukturo. Prodaja konvencije ustvarja največji donos za lokalne davčne organe. Sredstva DMO so ponavadi izkrivljena v korist privabljanja tega podjetja.
Kljub temu morajo DMO oblikovati kampanje, ki pozivajo vse potnike, in ne samo poslovne sestanke. Predstavljajo hotele, znamenitosti, objekte, restavracije in druge storitve, ki jih vsi potniki nujno komunicirajo.
Financiranje DMO
Stranke DMO, tj. Obiskovalci prostega časa, poslovni potniki in načrtovalci srečanj, ne plačujejo za storitve. To je zato, ker se DMO običajno financirajo iz davkov na zasedbo hotelov, članarine, okrožij za izboljšanje in drugih vladnih virov.
Člani DMO, kot so hoteli, znamenitosti in zgodovinska območja, so očitno zelo zainteresirani za promocijo potovanj in turizma. Ne samo, da zagotavlja delovna mesta, prinaša davčne dolarje za izboljšave infrastrukture, povečuje profil namembnega kraja.
Živahna turistična prizorišča povečujejo verjetnost, da bodo privlačne dodatne restavracije, trgovin, festivalov, kulturnih in športnih prireditev in se bodo usmerile v cilj.
DMOs At-A-Glance
DMO prispevajo k gospodarskim koristim turizma za prosti čas in MICE na določenem kraju.
DMO nadzirajo, oblikujejo in izvajajo marketinške akcije in promocije, ki navdihujejo potnike, da obiščejo svoj cilj
DMO se zavzemajo za večje naložbe, da bi povečali izkušnje obiskovalcev.
DMO oblikujejo kampanje za privabljanje konvencij, srečanj in dogodkov na svojo posebno destinacijo. Tesno sodelujejo z načrtovalci srečanj, da načrtujejo učinkovite dogodke, ki prikazujejo destinacijo in njegove lokalne znamenitosti na najugodnejši in vabljiv način.
DMO sodelujejo s potniki za prosti čas, počitnice in MICE, strokovnjake za sestanke, kongresne delavce, poslovne potnike, organizatorje potovanj in potovalne agencije tako s FIT kot s skupinsko potujočimi strankami.
Ekonomika DMO
Potovanje in turizem sta ena najhitreje rastočih gospodarskih sektorjev na svetu. Ima ključno vlogo pri razvoju nastajajočih destinacij. Po podatkih Svetovnega sveta za turizem in turizem (WTTC) industrija zaposluje blizu 100 milijonov ljudi, kar predstavlja približno 3 odstotke svetovne zaposlenosti. Brez dvoma se trudi spodbujati potovanja in turizem.
Glede na vodilno skupino industrije, Destination Marketing Association International (DMAI), vsak $ 1, porabljen za ciljno trženje, ustvari 38 dolarjev za obiskovalce na mednarodnih trgih.
Ni presenetljivo, da se približno 4 milijarde USD letno porabi za financiranje in financiranje DMO po vsem svetu.